Видеореклама – это самый действенный вид рекламы на сегодняшний день мы команда woodlime расскажем немного о типах и видах рекламного видео. Хорошее изображение в сочетании с качественным звуком помогает эффектно представить компанию и громко заявить окружающим о себе.
Рекламный ролик – это очень короткий презентационный фильм, который способен не только вывести на рынок новую товарную марку, но и стать предметом обсуждения у клиентов, заставить их совершенно по-новому взглянуть на товар или услугу, предоставляемую компанией рекламодателя, или убедить в правильности их выбора. Видеоролики (в отличие от кинороликов) – рекламные ролики, снятые на видеокамеру. Таким образом, съемка видеороликов – процесс производства рекламного продукта для электронных СМИ.
Создание видеоролика – отличный способ заявить о своем существовании, который справедливо считается самым результативным видом видеорекламы. Рекламный видеоролик – это возможность продемонстрировать товар «во всей красе» или создать вокруг него ажиотаж. Главное – определиться с целевой аудиторией и местом демонстрации. Это может быть центральное или кабельное телевидение, региональные каналы, экраны в супермаркетах, аптеках, на транспорте или уличная плазма.
В зависимости от поставленной задачи рекламный ролик может быть адресован конкретной целевой аудитории. Эго может быть: представление новой продукции на рынке; изменение имиджа торговой марки; удержание текущего положения на рынке; изменение позиции потребителя; оказание помощи усилиями сотрудников отдела продаж; получение прямых данных от потребителя.
Продолжительность производства рекламного ролика зависит от медиаплана рекламной кампании. Выбор формы и сроков производства рекламного ролика складывается из размера бюджета рекламодателя, особенностей рекламируемого товара, маркетинговых задач и целевой аудитории.
На сегодняшний день 60% рекламных роликов – длительностью меньше 15 с. Один из ключевых аргументов маркетологов в пользу коротких рекламных материалов – экономичность при сохранении высокой частоты контактов потребителя с рекламой. Однако психологи и исследователи утверждают, что все рекламные сообщения со стороны голубого экрана при 5–10-секундных роликах просто не успевают стать замеченными или замечаются как посторонний шум – человек на них не реагирует. Чтобы реклама не смешивалась с соседней и важная информация дошла до долговременной памяти, длительность привлечения внимания должна быть не меньше 12 с.
По времени трансляции и степени подробности изложения рекламные ролики можно условно разделить на блицролик и развернутый ролик. Блиц-ролик длится 15–20 с. В нем, как правило, даются название фирмы и ее товарный знак. Указываются основные направления деятельности фирмы, приводятся название и марка товара. В блиц-ролике могут использоваться различные приемы: от компьютерной графики до игрового кино. Основная задача блиц-ролика – реклама фирмы или ее товара.
Развернутый ролик длится от 30 с и более. В нем помимо тех сведений, которые приводятся в блиц-ролике, даются описание и характеристики товара, услуги, условия поставки или предоставления скидок, условия работы, также тщательно прорабатываются сюжет и сценарий. В развернутых роликах используются ассоциативные связи с целью заинтересовать зрителя сюжетом или обыграть положительные свойства товара, создать благоприятный имидж фирмы. Функция развернутого ролика – ознакомление подробно либо с товаром, либо с деятельностью фирмы.
Рекламно-демонстрационный ролик. Помимо рекламных телевизионных роликов многие фирмы для демонстрации посетителям офиса используют специально подготовленные рекламно-демонстрационные ролики. По способу исполнения различают: съемочные информационные видеоролики; съемочные постановочные видеоролики; анимационные (мультипликационные) видеоролики; графические (с использованием компьютерной графики) видеоролики; видеозаставки.
Это разделение очень условное, компьютерная графика и анимация часто включаются и в постановочные рекламные ролики. Все определяется поставленной задачей, сценарием и бюджетом видеоролика.
Основными носителями видеорекламы выступают разнообразные медиапродукты.
Рекламный ролик. Он может быть изготовлен в виде: сложного постановочного видеоролика, постановочного видеоролика, функционального ролика, ролика в 3D-графике, ролика в 20-анимации, видеооткрытки, видеозаставки, телетекста и др.
Малобюджетный постановочный ролик. Он бывает двух видов:
• натюрмортные и (или) пейзажные съемки без использования актеров. Производится монтаж, обработка видеоряда, музыкальное и голосовое сопровождение;
• видеосъемка осуществляется с привлечением актеров, монтаж – с применением компьютерной графики, анимации и спецэффектов. Подбирается голос и оригинальная музыка. Видеосъемка проводится на профессиональные цифровые камеры.
Постановочный ролик предполагает использование профессиональных актеров, интерьерных или натурных съемок, компьютерной графики, тон-студии, аренды помещения (павильона), монтажа с применением компьютерной графики, анимации и спецэффектов. Подбирается голос диктора и оригинальная музыка.
Заставка – это видеооткрытка, включающая одно-два экранных поля, сменяющих друг друга с применением спецэффектов. В заставке обычно используется известная музыка.
Анимированный (графический) рекламный ролик – рекламный ролик, созданный с использованием возможностей анимации и (или) графики. Ролик начинается с разработки персонажей и ключевых сцен. Далее прорисовывается 25 рисунков для каждой секунды движения на экране. Монтаж осуществляется с применением компьютерной графики. Подбирается голос и оригинальная музыка, используются звуковые эффекты.

Информационный ролик (графический) – это видеокартинка с использованием фото- или полиграфических материалов, монтаж с применением компьютерной 2 D-графики, спецэффектов. Применяется не оригинальная музыка.
2D-видеоролик. Видеоролик с использованием двухмерной (плоской или псевдотрехмерной) компьютерной графики. Монтаж, 2D logomotion, музыкальное и голосовое сопровождение.
Постановочный ролик с использованием мультипликации. Подготовка и осуществление съемочного процесса (натюрмортные и (или) пейзажные съемки без использования актеров). Мультипликация, где основное действие совершает реальный объект (человек, животное или иной персонаж) создается путем ручной отрисовки или трассировки готовых рисунков кадр за кадром. Далее осуществляется монтаж с использованием мультипликационных персонажей или анимированных, мультипликационных фонов, обработка видеоряда, музыкальное и голосовое сопровождение.
2D-видеоролик с использованием мультипликации. Видеоролик с использованием двухмерной (плоской или псевдотрехмерной) компьютерной графики с использованием мультипликационных персонажей или анимированных, мультипликационных фонов. Монтаж, 2D logomotion. Музыкальное и голосовое сопровождение.
Logomotions – движение логотипа. Графическое обыгрывание логотипа заказчика с музыкальным сопровождением в трехмерном, двухмерном или псевдотрехмерном пространстве. Чаще всего это финальная часть рекламного ролика, начальная заставка или перебивка презентационного фильма, но данный вид с успехом претендует на самостоятельную жизнь. Длительность logomotions колеблется от 2,5 до 60 с.
Презентационный (корпоративный) фильм. Наличие ролика презентационного фильма способствует созданию достойного имиджа фирмы, улучшению ее репутации. Только та информация, которая подкреплена яркими визуальными образами и звуковыми эффектами, запоминается целевой аудиторией. На это направлено создание качественных корпоративных и презентационных фильмов, выгодно представляющих компанию.
Презентационный фильм предназначается для аудитории как вне компании, так и внутри ее. К первой части аудитории относятся: клиенты, потенциальные потребители продукции и услуг компании; деловые партнеры компании, инвесторы; госучреждения, чиновники. Ко второй части аудитории относятся: сотрудники и персонал компании; акционеры компании.
Презентационный фильм о компании – это наиболее удачный способ проиллюстрировать возможности предприятия, показать продукцию или рассказать об особенностях производства. Фильм содержит общую информацию о компании, ее преимуществах, демонстрирует динамику роста предприятия. В него могут быть включены интервью сотрудников и руководства. С помощью корпоративного фильма легко и эффективно происходит информирование партнеров, клиентов или инвесторов о деятельности компании и появлении новых услуг или продуктов. С помощью качественных видеопрезентаций можно многое сделать для продвижения бизнеса. К тому же этот формат презентации имеет возможность интегрирования с другими видами, например интерактивными презентациями, таким образом, дополняя рекламу видеорядом.
Презентационный фильм используется на конференциях, выставках, презентациях, встречах и переговорах будущих партнеров фирмы. Это отличное средство рекламной коммуникации и создания положительного имиджа, куда более эффективное благодаря тому, что демонстрируется непосредственно перед заинтересованными клиентами. По сути, корпоративный фильм – это ответы на вопросы, которые могут возникнуть у клиентов, а не просто восхваление себя.
В большинстве случаев презентационный фильм имеет фрагменты, созданные в компьютерной графике: это различные диаграммы, графики, а также технологические элементы, которые трудно наглядно показать традиционной видеосъемкой. Если речь идет о каких-то технологических моментах, то по чертежам или фотографиям воссоздается компьютерная модель, которая затем анимируется и органично монтируется с основным видеорядом.
Эффективность корпоративного фильма объясняется его высокой информативностью и наглядностью, убедительностью и развлекательностью, комфортностью для получения информации. Корпоративный фильм убеждает сильнее, чем любые другие виды рекламы, так как все, о чем в нем рассказывается, показано наглядно и эмоционально.
Технологические этапы работы над корпоративным фильмом: составляется задание совместно с заказчиком; используя задание и материалы заказчика (фото, аудио, видео, полиграфия), специалисты готовят сценарный план для фильма; пишется сценарий исходя из сценарного плана; определяются действующие лица и площадки для видеосъемки; видеосъемка по согласованному плану; монтаж и озвучивание; сдача фильма заказчику
Средняя длительность корпоративного фильма – около 10 мин. При оформлении фильма обычно используется компьютерная графика 2D и 3D. При озвучивании используются голоса профессиональных актеров и музыкальное оформление. Продолжительность работы над корпоративным фильмом в среднем составляет 1,5–2 месяца. Стоимость корпоративного фильма зависит от количества съемочных дней; количества площадок для съемок и их удаленности; уровня и количества графики и спецэффектов; оборудования и техники, задействованной в работе.
Основными разновидностями презентационного фильма выступают: видеокаталог, технический фильм, анимированный рекламный ролик, видеофильм для выставок, клип, слайд-шоу.
Видеокаталог – наиболее простой жанр в разновидностях корпоративного видео. Он представляет собой демонстрацию образцов предлагаемой продукции. Преимущества этого жанра: документальность и оперативность создания фильма. Например, наличие подобных видеокаталогов с подробной информацией о странах, турах, отелях и т.д. поможет туристической компании значительно лучше и качественней продвигать свои услуги. Видеокаталоги, в которых представлены различные лечебные учреждения (больницы, поликлиники, санатории и пансионаты), подробно рассказывающие обо всех предоставляемых услугах, помогут менеджерам страховых компаний мотивировать клиентов к более быстрому принятию решения о заключении договора.
Технический видеофильм рекомендуется тем компаниям, которые производят сложную наукоемкую продукцию, поскольку данный жанр позволяет наглядно продемонстрировать ее в работе, объяснить принцип действия, обрисовать область ее применения, используя видеокадры с производства или из офиса.
Видеофильм для выставок – такой рекламный фильм, который используется как выставочное средство, позволяющее участнику не только всесторонне продемонстрировать производимую продукцию, но и избежать лишних затрат на перевозку габаритных экспонатов и аренду выставочной площади. Выставочные фильмы обычно создаются с учетом специфики мероприятия и должны содержать яркие, привлекательные элементы для удержания внимания посетителей выставки.
Фильм для выставки снимается и монтируется по особым канонам. Меньше разговоров, больше картинок и действия, чтобы зацепить проходящего мимо клиента и остановить у вашего стенда. В отличие от корпоративных фильмов, не содержит дикторского текста, поскольку основная аудитория презентационного фильма – это выставки, конференции и демонстрационные залы. Видео на выставке – это простой и очень наглядный способ продемонстрировать особенности продукции или услуги, которые очень важны для продвижения на рынке.Корпоративный фильм для выставок должен быть смонтирован таким образом, что даже при полном отключении звука человеку будет передаваться необходимая информация и эмоции. Задача корпоративного фильма на выставке – не только сформировать у посетителей представление о фирме, а прежде всего заставить его остановиться у стенда, привлечь его внимание к экспозиции фирмы, возбудить в нем интерес к стенду и фирме.Качественная и профессиональная рекламная видео съемка поможет достичь желаемых результатов желаем удачи вам друзья.